تحليل المضمون في الاعلام



تحليل المضمون في الاعلام
Content analysis
ارتبطت استخدامات تحليل المضمون ( المحتوى) بالدراسات الاعلامية والاتصالية بوصفها اداة واسلوب للتعرف على المعلومات والتفسيرات من خلال الانشطة الاتصالية المختلفة وكان هذا الارتباط قد تولد للحاجة الكبيرة التي فرضتها منهجية علم الاعلام منذ بداية القرن العشرين خاصة بعد انتشار وسائل الاتصال الجماهيري وظهور الخطاب الجمعي والجماهيري .
اول المحاولات كانت لتحليل المضمون للباحثين ( ليبمان وتشارلز ميرز ) من خلال قيامهما بتحليل مضمون عينة من المادة الاخبارية المنشورة في جريدة ( نيويورك تايمز ) ، وقد تصاعد هذا النمط من الدراسات بعدما ظهرت امكانية الضبط والسيطرة على عوامل التحليل وامكانية الاعتماد عليه وتحويله الى نتائج .
ويشير اصطلاح التحليل Analysis  الى انه عملية تستهدف ادراك الاشياء والظاهرات عن طريق فصل عناصر تلك الاشياء والظاهرات بعضها عن بعض ، ومعرفة الخصائص التي تمتاز بها هذه العناصر فضلا عن معرفة طبيعة العلاقات التي ترتبط بيتها ، ويشير اصطلاح ( المضمون او المحتوى )  Content في علوم الاتصال الى كل ما يقوله الفرد من عبارات او ما يكتبه او يرمز له . والمعلومات التي تقدم والاستنتاجات التي يخرج بها والاحكام التي يقترحها او يوصي بها لتكون اهدافا اتصالية مع الاخرين . وهناك عدة تعريفات لتحليل المضمون نذكر منها ما يعرفه د. محمد عبد الحميد أستاذ الاعلام في جامعة القاهرة ان تحليل المضمون هو ( مجموعة الخطوات المنهجية التي تسعى الى اكتشاف المعاني الكامنة في المحتوى والعلاقات الارتباطية لهذا المعنى من خلال البحث الكمي الموضوعي والمنظم للسمات الظاهرة في هذا المحتوى ).
وتستخدم طريقة التحليل عندما يتعذر اتصال الباحثين بالمبحوثين بصورة مباشرة للتعرف على اتجاهاتهم وافكارهم واستجاباتهم ، ويستخدم هذا الاسلوب في مجالات اخرى تؤدي دور مهم في عملية البحث العلمي ، ويمكن لنا ان نحدد بعض المجالات التي يستخدم بها تحليل المضمون مثل        الكشف عن اتجاهات الافراد والجماعات ازاء موضوعات مختلفة والمقارنة بين وسائل الاعلام الجماهيرية من حيث موضوعاتها واتجاهاتها واهدافها وتشخيص خصائص الاسلوب الصحفي والادبي من خلال تحليل الرسائل المختلفة والتعرف على الوضع النفسي والاجتماعي للأقراد والجماعات في الاوضاع الطارئة والاعتيادية .
ويرتبط تحليل المضمون بالرسالة Meesage  وهي الافكار او المفاهيم او النتاج الذي يراد توصيلها الى الجمهور من خلال التتابع الرمزي او الدلالي وهذه الرموز تكون لفظية ( منطوقة او مكتوبة ) او غير لفظية ( الاشارات والايماءات والالوان والاشكال والموسيقى والرسوم وغير ذلك  وتحليله وايجاد العلاقة الرمزية كالتكرار والشدة والكيفية ودرجات التأكيد والاتجاهات والتأييد والرفض وهي ميادين منها ما يدخل في وظائف تحليل المضمون للوصول الى اكتشافات وعلاقات بالإمكان تصنيفها او تجزئتها ومن ثم ايجاد ارتباطها والكشف عنها على اساس كمي ونوعي .
ان تحليل الرسالة لكلماتها واشكالها والوانها او الرموز التي تعبر عن المضمون الصريح  قد تدلنا على مؤشرات متنوعة تساعدنا في تحليل جزئيات النص او الانتاج الأتصالي بشكل عام وبالتالي يعمل على تفسير الرسالة وصولا الى التنبؤ بمقاصد مرسل الرسالة واتجاهاته وتأثيراته على المتلقي ، ذلك ان التحليل المنظم يتيح قياس مقاصد ومرجعيات المرسل وقدراته .
ان تحليل المضمون يسعى ومن خلال تصنيف البيانات وتبويبها الى وصف المضمون ( المحتوى ) الظاهر والصريح للمادة قيد التحليل ولا يقتصر على الجوانب الموضوعية وانما الشكلية ايضا ويعتمد على تكرارات او جمل او كلمات او مصطلحات او رموز او اشكال وهي المعاني المتضمنة في مادة التحليل بناء على ما يقوم به الباحث من تحديد موضوعي لفئات التحليل ووحداته. ويجب ان يتميز بالموضوعية ويخضع للمتطلبات المنهجية  كالصدق والثبات حتى يمكن الاخذ بأحكام نتائجه على انها قابلة للتعميم في سبيل العلم والمجتمع .


تعليقات

إرسال تعليق

المشاركات الشائعة من هذه المدونة

نظريات التأثير الإعلامية

مفهوم النظرية: لا تكاد توجد نظرية إعلامية واحدة متفق على كيفية عملها، أو تأثيرها في الجمهور بين الباحثين، وإنما يوجد عدد من النظريات التي تقدم تصورات عن كيفية عمل الإعلام وتأثيره، وفي الوقت ذاته تساعد هذه النظريات على توجيه البحث العلمي في مجال الإعلام إلى مسارات مناسبة، ذلك أن النظرية تجسد بشكل فاعل تطبيقات وسائل الإعلام في المجتمع . كما تشرح النظرية ما تحدثه من تأثير في الجمهور، أو من الجمهور نفسه تجاه الوسائل، أو الرسائل الإعلامية. بل تتجاوز ذلك أحيانا إلى تقديم تصور عما يمكن أن يحدث مستقبلا. كما تقدم النظرية تصوراً عن التغيرات الاجتماعية المحتملة وتأثيرات وسائل الإعلام فيها . والنظرية هي محصلة دراسات، وأبحاث، ومشاهدات وصلت إلى مرحلة من التطور وضعت فيه إطاراً نظرياً وعملياً لما تحاول تفسيره، كما أن النظريات قامت على كم كبير من التنظير والافتراضات التي قويت تدريجياً من خلال إجراء تطبيقات ميدانية . إن أهم ما يميز النظرية هو قدرتها المستمرة على إيجاد تساؤلات جديرة بالبحث، إضافة إلى استكشاف طرق جديدة للبحث العلمي. أنواع النظريات الإعلامية: تزخر أدبيات البحث العلمي في مجا
قراءة المزيد

الانترنت والسياسة

المقدمة من الواضح ان وسائل الاعلام وخاصة الجماهيرية منها على وجه الخصوص منذ ظهرها شاركت في دعم الحياة السياسية للأفراد والاحزاب والتجمعات والتكتلات بما يضع اهداف ورؤية ورسالة الحياة السياسية امام الافراد ويوصل مفرداتها الى الجمهور  ، و الانترنت اصبح هو الاخر له دور مهم  في حياة الناس السياسية وخاصة في موضوع  تشكيل الراي العام ونقل الافكار التي يطرحها السياسيين على مستوى العالم من خلال نظرياتهم وايديولوجياتهم التي انطلقوا من خلالها الى المجتمعات المحلية والعالمية . ونود الاشارة هنا ان وسائل الاعلام دعمت العمليات السياسية في العالم بدرجات متفاوتة وحسب طبيعة الانظمة الحاكمة ودرجة نمو الديمقراطية ومساحة الحرية الممنوحة لها في ظل هذه الانظمة ، ونشير هنا الى ان وسائل الاعلام المملوكة للأنظمة والاحزاب ساهمت في ايصال رسالة من تتبع له بشكل كبير في حين ان بقية الوسائل الاخرى اهتمت بهذا الجانب فضلا عن رسالتها في نشر الاخبار والمعلومات الى الجمهور كافة . الانترنت والسياسة تعبر السياسة عن عملية صنع قرارت ملزمة لكل المجتمع تتناول قيم مادية ومعنوية وترمز لمطالب وضغوط وتتم عن طريق تحقيق أه
قراءة المزيد